Le Julmust, l'ennemi suédois de Coca-Cola
Le Julmust est une boisson à absolument goûter si vous aller en Suède en période de Noël. Fin novembre tous les distributeurs de boissons et les magasins se remplissent de cette boisson pétillante qui ressemble à l'oeil à du Coca-Cola. Au goût, c'est très sucré, aromatisé au houblon et au malt avec un arrière goût d'épices... rien à voir avec la célèbre boisson américaine. La recette à été inventée par Harry et Robert Roberts en 1910 et tout comme Coca-Cola est tenue secrète. Pour l'annecdote, Pepsi en 2004 a commercialisé une boisson de goût similaire "Pepsi Holiday Spice". Le plus incroyable, c'est que ce fameux Julmust est tellement consommé pendant la période de Noël qu'il en détrône Coca Cola dont les ventes chutent littéralement... ce qui est facilement observable dans les distributeurs de boissons où le Julmust est souvent épuisé à côté d'un rayonnage de Coca-Cola dont pas un seul n'est tombé. Malheureusement, cette boisson va avec la fête de Noël et une fois celle-ci passé, il devient quasi impossible d'en trouver en magasin.
Coca-Cola qui a toujours misé sur la fête de Noël pour son marketing rencontre là une résistance bien forte... au pays même de Noël!
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